Dugogodišnji klijent naše agencije, kompanija Microsoft, angažovala nas je krajem prošle godine da za njihove potrebe kreiramo video materijal koji će biti korišćen u svrhu promocije na društvenim mrežama Microsoft Srbija. Proizvod koji je trebalo da se nađe u videu bio je Windows Ink  - alat koji omogućava svima koji imaju Windows 10 operativni sistem i digitalnu olovku na svom računaru da brzo i lako crtaju, skiciraju, pišu, edituju i dele sadržaj. Ovaj program omogućava korisnicima da se zabave, ali u isto vreme i da budu produktivni i da deo posla koji su do sada radili kopiranjem ili screenshot-ovanjem učine bržim i efikasnijim. Cilj kampanje je bio da se ova nova funkcionalnost Windowsa 10 približi što većem broju ljudi, kao i da se pokaže na koji način kreativci mogu da primene ovaj alat u svakodnevnom radu.

Drugim rečima, da se kroz priču o Windows Ink alatu korisnicima predstavi ovo iskustvo, s krajnjim ciljem da se kod nekog stvori želja za spomenutim proizvodom. Izazov je prihvaćen! Za sagovornika na projektu, i jednog od odabranih promotera proizvoda, imali smo poznatog domaćeg muzičara, pisca i strip urednika Marka Šelića Marčela, koji je obajsnio način i prednosti upotrebe Windows Ink-a u poslu kojim se bavi.

Fokusirajući se na ciljeve kampanje, osmislili smo scenario u kojem se korisnik (Marčelo) suočava sa raznim zanimljivim situacijama prilikom obavljanja svakodnevnih zadataka na poslovnom planu, a uz Windows Ink pronalazi adekvatno rešenje! U videu smo detaljno opisali situacije sa kojima se gledalac može vrlo lako da se poistoveti.

KAKO?

Snimanje je organizovano u, kako je i Marčelo rekao, njegovom radnom i životnom prostoru. Video je rađen jednom kamerom (Sony NEX EA50EH), ali smo koristili Canon foto objektiv, čime je postignuta dubinska oštrina i filmski efekat kadrova. Inače, ovakva vrsta kombinovanja opreme pogodna je za statično snimanje, snimanje intervjua i slično.

Uz pomoć rasvetnog Dedolight interview kit-a, dnevnu sobu smo adekvatno osvetlili za potrebe snimanja i pretvorili je, na licu mesta, u mini studio i scenu za intervju.

Radi postizanja neophodne dinamike u videu, korišćena je kombinovana tehnika statičnih kadrova i kadrova iz ruke, sa promenom fokusa po planovima. Snimljeno je ukupno 60 minuta materijala, a snimanje je trajalo 8 sati. Što se tiče muzike, korišćene su Marčelove autorska stvari, uz njegovu saglasnost, kao i kadrovi sa velikog beogradskog koncerta iz Hale Sportova.

U cilju što vernijeg ilustrovanja priče, neke scene su izrežirane, uz glumu i filmski način snimanja i kadriranja, što je doprinelo tome da video bude atraktivan. Naglašavamo da o ovome posebno treba voditi računa kada se video namenski pravi za društvene mreže, jer one zahtevaju poseban pristup i formu.

Video je promovisan na social media kanalima Microsofta Srbija, na njihovoj Facebook stranici  i Twitter nalogu. Promocija je započela objavom teaser videa, kojei je u samo nekoliko dana videlo više od 190.000 ljudi. Posle toga pokrenuta je promocija konačne, duže verzije, koja je takođe izazvala veliku pažnju fanova i javnosti. Klip je do sada videlo preko 120.000 ljudi, a kampanja će trajati do kraja januara. Zahvaljujući ovom projektu, kao i odličnom strateškom vođenju Microsoft digitalnih kanala od strane agencije LBS team, video sadržaje promovisane tokom prethodnih 6 meseci pregledalo je najviše Microsoft-ovih pratilaca – čak 34%. Ovaj rezultat stavlja Microsoft Srbiju na prvo mesto po praćenju video sadržaja na društvenim mrežama u CEE regiji.

Prema istraživanju koje je sporoveo emarketer, 2015. godina će globalno oboriti sve rekorde kada je reč o ulaganju u oglašavanje na društvenim mrežama. Procenjuje se da će marketari širom sveta u toku ove godine izdvojiti čak 23 milijarde dolara za ovaj vid promocije, što je za 33% više u odnosu na prethodnu. Značajan deo od ove 23 milijarde otići će na „novu“, najbrže rastuću i po angažovanju korisnika najuticajniju društvenu mrežu, a to je Instagram.

U momentu kada je Facebook kupio Instagram (za tričavih milijardu dolara), 30 miliona korisnika je „provlačilo“ svoje fotografije kroz Insta filtere, dok danas to radi više od 300 miliona.

U jednom od obraćanja iz kompanije kažu: „Instagram je mesto gde ljudi dolaze da se povežu i pronađu inspiraciju, a naš fokus prilikom uvođenja noviteta je da omogućimo da se to nastavi.“

Nadamo se da će tako i biti. Lansiranje ad-ova širom sveta najavljeno je za 30. septembar. Ono što najviše plaši pri pomisli na Instagram oglašavanje je to što će verovatno biti slično onome što se radi na Facebook-u, gde reklamom može da vas „gađa“ bukvalno bilo ko. Svako ko vas obuhvati svojim „targetom“ izlazi vam na timeline, bilo da ste zainteresovani za to što vam se plasira ili ne. Pametni oglašivači se trude da reklamom obuhvate one koje stvarno zanima plasirana poruka, ali zbog nerazumevanja posla i zahteva klijenata, prečesto se dešava da se sve svodi samo na „gađanje“ što većeg broja korisnika, pa „ko se upeca – upeca“.

Tako smo na Facebook-u danas svedoci masovnog spamovanja, ali i to je tema za drugi tekst.

Za razliku od Google-a, i dalje apsolutnog gospodara Interneta, koji nam prikazuje kontekstualno relevantne reklame zasnovane na našim ličnim upitima i pretraživanjima, Instagram reklame će se pojavljivati bez obzira na to kako se mi na Internetu ponašamo (u sadašnjosti).

Da li će uvođenjem reklama Instagram srušiti reputaciju omiljene i najuticajnije društvene mreže među korisnicima?

Odgovor je samo jedan: Videćemo.