Već nekoliko meseci, u okviru Jutarnjeg programa RTS, u terminu posle Dnevnika u 8:30, gledaoci svakog četvrtka mogu da prate kratak pregled vesti iz sveta modernih tehnologija, pod nazivom “e-Jutro”.

“Više od 10 godina pripremamo emisije posvećene novostima iz sveta IT-a, a emisija eTV je svakako jedna od najprepoznatljivijih u toj oblasti. Ipak, hteli smo da ono što radimo učinimo još dostupnijim široj javnosti, pa smo početkom leta, u okviru Jutarnjeg programa pokrenuli kratku formu, emisiju ‘eJutro’. Teme kao što su nastanak Interneta, fenomen društvenih mreža, računarstvo u oblaku, online kupovina, softverska piraterija, popularni servisi na globalnoj mreži, itd. očigledno privlače pažnju prosečnog gledaoca Jutarnjeg programa, i nama je izuzetno drago što uspevamo da prenesemo kako one utiču na njihov svakodnevni život”, istakao je Radomir Lale Marković, prepoznatljivo lice i glavni i odgovorni urednik emisije.

Inače, sve emisije “e-Jutra” dostupne su na YouTube kanalu Jutranjeg programa RTS i portalu liveTV.rs.

Plan za konferenciju – Prisustvo na društvenim mrežama, video produkcija, live streaming

Posle detaljne analize i uzimanja u obzir raznih objektivnih faktora (kratak vremenski rok, specifičnost teme, itd), definisali smo dva aspekta moguće saradnje:

1. Konsalting oko prisustva na društvenim mrežama (Facebook, YouTube i Twitter), s posebnim akcentom na sprovođenje reklamne FB kampanje
2. Snimanje, montaža i postprodukcija, kao i Live streaming celog toka dvodnevne konferencije

Ubrzo su usaglašeni svi detalji, pa smo potpisali dvomesečni ugovor – do kraja juna 2014. godine.

U cilju što bolje pripreme, u međuvremenu je održano još nekoliko operativnih sastanaka, razmenjeni su i brojni mail-ovi, pa je zvanična saradnja sa CIRSD-om, odnosno bolje reći njena aktivna faza, konačno počela 7. maja, kada je u dnevnim novinama „Blic“ (kao i u internet izdanju tog lista) objavljena prva u nizu najava predstojeće koferencije.

Promocija konferencije na društvenim mrežama

Tog dana je puštena i FB kampanja (ukupan budžet predviđen za oglašavanje do kraja maja bio je 200e), koja je imala nekoliko ciljeva:

• Poziv zainteresovanima da se registruju za prisustvo na pojedinim predavanjima u okviru konferencije
• Promocija konferencije
• Promocija određenih postova
• Povećanje broj lajkera CIRSD stranice (u tom trenutku bilo ih je 1325)

s tim da su njen intenzitet i fokus prilagođavani trenutnim okolnostima. Naravno, pre svega imajući u vidu da sredstva budu ravnomerno, pravilno i efikasno raspoređena – sve do samog početka konferencije.

Ciljna grupa bili su nam:

• osobe zainteresovane za međunarodnu politiku i međunarodne odnose
• studenti FPN, odnosno Filizofskog i Filološkog fakulteta

Kampanja je bila fokusirana na Republiku Srbiju, u okviru starosne kategorije oba pola od 25 do 50 godina.

Inače, posebnu specifičnost predstavljalo je korišćenje tzv. FB „Conversion Pixel“-a, implementiranih na sajt, tačnije na stranicu “pozdravne poruke“, koju je posetilac dobijao posle uspešne registracije za konferenciju. Na taj način smo dobili detaljan uvid u broj ljudi koji su obavili registraciju putem neke od spomenutih FB kampanja. Dodatna pogodnost ove opcije je činjenica da je Facebook „pratio“ korisnike koji su posećivali sajt i kreirao „Audience“, tj. ciljnu grupu onih koji bi najviše odgovarali za plasiranu kampanju. Kasnije analiza je pokazala da je upravo to donelo najveću konverziju.

Kompletna statistika rezultata online aktivnost nalazi se u pratećem dokumentu, ali evo nekoliko najzanimljivijih podataka:

• FB oglasi su doneli 2216 klikova na sajt www.cirsd.org
• Za konferenciju se putem FB oglasa prijavilo 137 ljudi (ukupan broj prijavljenih bio je 576)
• Broj lajkera stranice je sa 1325 porastao na 3485 (zaključno sa 30. junom, jer je kampanja nastavljena i posle završetka konferencije

Twitter aktivnoosti vezane za konferenciju 

Posebna pažnja posvećena je aktivnostima na društvenoj mreži Twitter. Pre svega, zbog njene rastuće popularnosti (u Srbiji), ali i zbog činjenice da je idealna za prenošenje kratkih i efektnih poruka. Posle usaglašavanja oko dinamike i vrste sadržaja koji će biti plasiran putem zvaničnog Twitter naloga CIRSD organizacije, odabran je zvaničan hashtag konferencije. Dogovoreno je da se koristi #CIRSDconf jer je pokrivao više ključnih stvari:

• Jasno i nedvosmisleno govori da je reč o konferenciji, a CIRSD prefix direktno naglašava ko je organizator
• Dovoljno je kratak da se uklopi u prosečnu dužinu tvitova, što će nama, ali i posetiocima konferencije dati više prostora za tvitove
• Krajnji rezultat je lako pamtljiv hashtag, pa su stoga svi zainteresovani – posetioci, ali i ostali koje je ova tema zanimala – mogli u potpunosti da se posvete sadržaju tvitova, bez stalnog podsećanja na temu

Broj tvitova na dnevnom nivou, sa zvaničnog naloga i hashtag-om #CIRSDconf, je počeo osetno da raste dva dana pred konferenciju. Na taj način šira (Twitter) zajednica mogla je da se upozna sa programom i predavačima, ali i hashtag-om koji će tom prilikom biti korišćen.

Kompletna statistika Twitter aktivnosti nalazi se u pratećem dokumentu, ali evo nekoliko zanimljivih podataka:

• 557 tvitova sa 122 različita naloga više od 165 hiljada ljudi videlo je preko 2 miliona puta
• Tvitovi su u proseku prikazani po 13 puta na svakom od 165 495 naloga
• Zvanični nalog CIRSD organizacije je bio najviše retvitovan (103 puta) i najviše pominjan (221 put)

Sredinom maja snimljena je i najava konferencije – govorio je Nikola Jovanović, izvršni direktor CIRSD-a. Klip je upload-ovan na YouTube, postavljen na sajt, odnosno FB stranicu, a potom i deljen putem zvaničnih naloga na društvenim mrežama.

Video produkcija za potrebe konferencije

Kao što je već rečeno, pored konsaltinga oko prisustva na društvenim mrežama,  na ovom projektu bila je angažovana i naša video produkcija, što je podrazumevalo kompletno (video) pokrivanje oba dana održavanja konferencije. Snimanje i kasnija postprodukcija tog materijala nisu bili sporni, ali je postojala izvesna dilema oko obima Live streaming-a. Konkretno, u početku se razmišljalo samo o prenosu otvaranja, pre svega iz bojazni da bi Live streaming celog toka konferencije mogao da ugrozi posetu. Međutim, budući da je broj registrovanih već polovinom maja dostigao optimum, odlučeno je da se stream-uju sva predavanja.

Live streaming kompletnog događaja

Pitanje Live streaming-a rešeno je posle nekoliko sastanaka sa ljudima iz tehničke službe hotela „Metropol“, kao i opreativnim timom CIRSD-a gde su definisane sve naše logističke potrebe – pozicija režije, odnosno kamera, adekvatna internet konekcija, prostorija za montažu i upload gotovih priloga –  praktično svega što zahteva video produkcija jednog ovako velikog događaja. Takođe, administratoru sajta www.cirsd.org prosleđeni su parametri za implementaciju player-a (Iframe) za stream. Konačno, u četvrtak 29. maja, dan pre početka konferencije, sva oprema je postavljena i obavljeni su testovi za Live streaming (kvalitet upload-a, kao i veza sa Maxnet streaming serverom).

Za sam događaj angažovali smo sledeća kapacitete:

• 3 kamere
• HD audio/video mikseta
• 3 notebook-a
• Kontolni monitor za Live streaming
• Konvertor video signala
• Prateća oprema (kablovi, switcher-i, router, itd.)

Produkcioni tim činila su:

• 2 snimatelja
• 1 realizator prenosa
• 1 montažer

Pored njih, konferenciji su sve vreme prisustvovala i dva člana tima zadužena za društvene mreže, prevashodno Twitter. Oni su bili zaduženi da svojim prisustvom na društvenim mrežama animiraju i navedu druge korisnike da se uključe u praćenje konferencije.

Prvog dana, Live streaming je počeo u 10, a završio se oko 18h, dok je drugog satnica bila nešto drugaćija – od  9 do 17,30h. Prenos je tokom oba dana pratilo ukupno 2632 ljudi, sa prosečnim zadržavanjem u trajanju od 12 minuta i 10 sekundi. Ipak, važno je napomenuti da ovde ne govorimo o jedinstvenim posetama Live streaming lokacijama (CIRSD sajt i liveTV.rs), tj. svaki dolazak na spomenuta dva linka – iako je možda stizao sa iste IP adrese – beležen je kao „nova“ poseta. Praktično, to bi moglo da znači da je nešto manji broj ljudi (od 2632) gledao Live streaming, ali da su se zadržavali znatno duže (od prosečnih 12 minuta i 10 sekundi).

Budući da je ceo tok konferencije i sniman, po završetku svakog predavanja, materijal je obrađivan u montaži i potom upload-ovan na YouTube kanal CIRSD-a. Ukupno je podignuto 28 klipova, koji su pregledani od nekoliko desetina, do nekoliko stotina puta (najviše pregleda ima video na adresi  – 1077, zaključno sa 30.junom).

Pored toga, ispraćene su (jednom kamerom) i dve vankonferencijske aktivnosti, 30. maja i 1. juna: prijem u Belom dvoru za učesnike kod prestolonaslednika Aleksandra Karađorđevića, odnosno sastanak Borda direktora CIRSD-a u prostorijama te organizacije.

Od snimljenog materijala je posle svega izmontiran i završni film – tzv. Follow Up konferencije.

Ukratko, zaključak je da je saradnja sa CIRSD-om je predstavljala obostrani izazov. Konferencija koju su organizovali bila je izuzetno kompleksna, i tematski i logistički, ali opšti utisak je da je sve proteklo u najboljem mogućem redu. Uostalom, činjenica da je otvorena mogućnost za neke nove zajedničke projekte i u budućnosti, sama za sebe dovoljno govori…

Ekipa koja već 10 godina priprema televizijske emisije posvećene informacionim tehnologijama i telekomunikacijama od početka juna za gledaoce Radio Televizije Srbije priprema i „eJutro“, kratki pregled najnovijih vesti iz sveta modernih tehnologija. Ova mini-emisija se emituje četvrtkom, u okviru Jutarnjeg programa RTS-a, i donosi aktuelne informacije iz zemlje i sveta o računarima, pametnim telefonima i drugim tehnološkim inovacijama koji menjaju našu svakodnevnicu.

„Moderni čovek ima sve manje vremena da se informiše o novitetima koji mu menjaju život. Zato smo odlučili da pored naše standardne emisije „eTV“, koja se emituje nedeljom na Drugom kanalu RTS-a, gledaocima Javnog medijskog servisa ponudimo najnovije i najvažnije informacije sažete u samo nekoliko minuta. Uredništvo Jutarnjeg programa RTS-a je podržalo tu našu ideju i tako je nastalo „eJutro“ kao naš mali doprinos informisanosti najšire javnosti o novim tehnologijama i njihovom uticaju na naš posao, ali i privatni život“, objašnjava Radomir Lale Marković, urednik emisije „eJutro“ i suvlasnik agencije TAG Media, koja od 2003. godine proizvodi televizijske emisije posvećene IT industriji.

Jutarnji program se emituje svakim danom na Prvom programu RTS-a od 6 do 9 časova, a „eJutro“ će biti samo još jedan od zanimljivih segmenata ovog popularnog programa koji će se emitovati četvrtkom.

IT TV Produkcija, nezavisna produkcijska kuća iz Beograda poznata javnosti po televizijskoj emisiji „eTV“, koju ljubitelji informacionih tehnologija prate svake nedelje na RTS-u, i po prvom domaćem Internet TV portalu www.liveTV.rs, nakon proširenja kroz odeljenje specijalizovano za digitalne komunikacije tokom 2011. godine danas otvara novo poglavlje u svom razvoju i postaje TAG Media, integrisana agencija za digitalne komunikacije.

Posle 10 godina konstantnog rasta i razvoja kompanije, osnivači Radomir Lale Marković i Veljko Radosavljević su odlučili da otvore agenciju TAG Media, koja će nuditi sve tipove usluga iz oblasti digitalnih komunikacija. Pored proizvodnje kvalitetnih video sadržaja i direktnih prenosa događaja, po kojima je već poznata širom regiona, TAG Media će se baviti razvojem nastupa klijenata na društvenim mrežama i drugim digitalnim medijima, kao i edukacijom u okviru TAG Akademije.

Prvi modul TAG Akademije, posvećen kreativnom pisanju, počinje ove nedelje i vodiće ga dramaturg i književnik Miomir Petrović. Pored ovog, TAG Akademija će u narednom periodu organizovati i module posvećene korporativnom nastupu na Internetu i društvenim mrežama, na kojima će polaznici zainteresovani da unaprede svoje poslovanje uz pomoć Interneta sticati znanje od uglednih stručnjaka i veterana domaće Internet scene, među kojima su Slavko Ilić, Nikola Jovanović i Ivan Minić.

Pored aktivnosti na domaćoj sceni, TAG Media najavljuje i proširenje ka međunarodnom tržištu, kroz nedavno zaključeno strateško partnerstvo sa kompanijom „Jasno i glasno“ iz Zagreba. Ova agencija je specijalizovana za content marketing i jedina je kompanija iz našeg regiona koja je punopravni član međunarodnog udruženja ICMF, posvećenog upravo marketingu zasnovanom na kvalitetnom sadržaju.

„TAG Media je novo lice kompanije u koju smo uložili deceniju iskustva i rada na produkciji kvalitetnih video sadržaja. Kroz proširenje aktivnosti na polje društvenih mreža i ostale digitalne medije mi pratimo trendove i sada kompanijama nudimo kompletan spektar usluga koje će im pomoći da na najbolji i najefikasniji način iskoriste mogućnosti Interneta za unapređenje poslovanja“, istakao je povodom lansiranja novog identiteta kompanije Radomir Lale Marković, osnivač i direktor agencije TAG Media.

Naoružani idejama i puni entuzijazma, ali bez para, počeli smo saradnju sa dva čoveka koji će kasnije postati poznati filmski producenti. Jedan je imao veze, drugi opremu. Međutim, kako su oni u svemu videli, pre svega, dobru biznis priliku, a mi znatno više od toga, relativno brzo smo razišli. Naravno, hvala im, jer ipak su nam omogućili da kako-tako počnemo.

Naša prva TV emisija zvala se „Telefon i ja“ i išla je neko vreme na Studiju B. Potom smo promenili ime u „Mobilija“ i prešli na danas nepostojeći „YU Info kanal“. Publika je počela da nas primećuje, kao i IT kompanije, a Lale je postao prepoznatljivo TV lice.

Inače, recept nam je tada bio jedini mogući: za razliku od većine drugih koji su pravili slične programe, a zapravo su kao dobri poznavaoci IT-ja pokušavali da se bave televizijom, mi smo kao ljudi sa bogatim TV iskustvom, iskoristili svoje znanje da osmislimo dobru emisiju o IT-ju, bez obzira što nismo bili baš neki eksperti za tu temu! Tokom 15 godina rada na RTS-u, učestvovao sam u brojnim projektima – malim i velikim. Nikada nisam vodio evidenciju, ali sigurno ih je bilo više od hiljadu. Studijske emisije, prenosi, reportaže…Oprobao sam sve, praktično, u svemu u čemu sam mogao. Ipak, uvek sam najviše voleo formu koja mi je omogućavala da se sa snimljenim materijalom „igram“ u montaži. U osnovi, oblast IT-ja je ozbiljna i svi koji su pre nas radili emisije na tu temu, trudili su se da i sami budu ozbiljni i strašno pametni. Kao da su emisije pravili za sebe i sebi slične, s namerom da ih van tog kruga razume što manji broj ljudi… Mi smo imali potpuno drugačiji pristup. Recimo, za početak, hajde da Lale ne bude neki nadmeni voditelj u odelu, koji izgovara naučen tekst dok ga prži svetlo u studiju, već jedan od nas, običan čovek u farmerkama i džemperu, antiheroj, koji ne zna mnogo više o kompjuterima od prosečnog gledaoca, i nije mu glupo da to i pokaže. A snimali smo bukvalno svuda – na ulicama, u podrumima, tavanima, radnjama, jednom čak i jezeru… Kameru u ruke, pa gde nas to odvede! A odvelo nas je u mnoge zemlje, na svim stranama sveta. Prisustvovali smo gotovo svim najvažnijim IT događajima, gde god da su bili održavani. Naravno, nismo više radili samo Lale i ja. Sa nama je od početka bio Bojan, jedno vreme je tu bio i Đole, a posle je došao Bili. Posle njega Boris, pa Coja, Geno, Simonida, Dule, Cerić, Lemi, Silić i još neki, pa sve do onih koji su sada deo tima – Andrija, Sale, Matija…

U svakom slučaju, ljudima se taj naš neformalan pristup dopao, posebno kada smo emisiju prebacili na B92. Tamo se prvo zvala „IT“, a onda smo joj promenili ime u „eTV“ kako se zove i danas. Kasnije smo prešli na TV FOX, a od 2011. godine smo na RTS-u. I tako je, na neki način, zatvoren pun krug, jer smo se posle odlaska iz Javnog servisa, sticajem okolnosti ipak „vratili“ na mesto sa kojeg smo otišli…