Dugogodišnji klijent naše agencije, kompanija Microsoft, angažovala nas je krajem prošle godine da za njihove potrebe kreiramo video materijal koji će biti korišćen u svrhu promocije na društvenim mrežama Microsoft Srbija. Proizvod koji je trebalo da se nađe u videu bio je Windows Ink  - alat koji omogućava svima koji imaju Windows 10 operativni sistem i digitalnu olovku na svom računaru da brzo i lako crtaju, skiciraju, pišu, edituju i dele sadržaj. Ovaj program omogućava korisnicima da se zabave, ali u isto vreme i da budu produktivni i da deo posla koji su do sada radili kopiranjem ili screenshot-ovanjem učine bržim i efikasnijim. Cilj kampanje je bio da se ova nova funkcionalnost Windowsa 10 približi što većem broju ljudi, kao i da se pokaže na koji način kreativci mogu da primene ovaj alat u svakodnevnom radu.

Drugim rečima, da se kroz priču o Windows Ink alatu korisnicima predstavi ovo iskustvo, s krajnjim ciljem da se kod nekog stvori želja za spomenutim proizvodom. Izazov je prihvaćen! Za sagovornika na projektu, i jednog od odabranih promotera proizvoda, imali smo poznatog domaćeg muzičara, pisca i strip urednika Marka Šelića Marčela, koji je obajsnio način i prednosti upotrebe Windows Ink-a u poslu kojim se bavi.

Fokusirajući se na ciljeve kampanje, osmislili smo scenario u kojem se korisnik (Marčelo) suočava sa raznim zanimljivim situacijama prilikom obavljanja svakodnevnih zadataka na poslovnom planu, a uz Windows Ink pronalazi adekvatno rešenje! U videu smo detaljno opisali situacije sa kojima se gledalac može vrlo lako da se poistoveti.

KAKO?

Snimanje je organizovano u, kako je i Marčelo rekao, njegovom radnom i životnom prostoru. Video je rađen jednom kamerom (Sony NEX EA50EH), ali smo koristili Canon foto objektiv, čime je postignuta dubinska oštrina i filmski efekat kadrova. Inače, ovakva vrsta kombinovanja opreme pogodna je za statično snimanje, snimanje intervjua i slično.

Uz pomoć rasvetnog Dedolight interview kit-a, dnevnu sobu smo adekvatno osvetlili za potrebe snimanja i pretvorili je, na licu mesta, u mini studio i scenu za intervju.

Radi postizanja neophodne dinamike u videu, korišćena je kombinovana tehnika statičnih kadrova i kadrova iz ruke, sa promenom fokusa po planovima. Snimljeno je ukupno 60 minuta materijala, a snimanje je trajalo 8 sati. Što se tiče muzike, korišćene su Marčelove autorska stvari, uz njegovu saglasnost, kao i kadrovi sa velikog beogradskog koncerta iz Hale Sportova.

U cilju što vernijeg ilustrovanja priče, neke scene su izrežirane, uz glumu i filmski način snimanja i kadriranja, što je doprinelo tome da video bude atraktivan. Naglašavamo da o ovome posebno treba voditi računa kada se video namenski pravi za društvene mreže, jer one zahtevaju poseban pristup i formu.

Video je promovisan na social media kanalima Microsofta Srbija, na njihovoj Facebook stranici  i Twitter nalogu. Promocija je započela objavom teaser videa, kojei je u samo nekoliko dana videlo više od 190.000 ljudi. Posle toga pokrenuta je promocija konačne, duže verzije, koja je takođe izazvala veliku pažnju fanova i javnosti. Klip je do sada videlo preko 120.000 ljudi, a kampanja će trajati do kraja januara. Zahvaljujući ovom projektu, kao i odličnom strateškom vođenju Microsoft digitalnih kanala od strane agencije LBS team, video sadržaje promovisane tokom prethodnih 6 meseci pregledalo je najviše Microsoft-ovih pratilaca – čak 34%. Ovaj rezultat stavlja Microsoft Srbiju na prvo mesto po praćenju video sadržaja na društvenim mrežama u CEE regiji.

I tako, posle još jednog decembarskog natezanja oko uslova, odjednom smo shvatili da je jedino rešenje da ubuduće izbegnemo taj stres – osnivanje sopstvene „televizije“! Doduše, ne one „prave“, već internet televizije. Ili, tačnije rečeno, specijalizovanog IT portala. Iz današnje perspektive to se verovatno čini kao sasvim logičan potez, ali treba znati da je tada kod nas dial-up i dalje bio dominantan način povezivanja na internet. U prevodu: i obično čitanje tekstova često je predstavljalo problem, a kamoli gledanje nekog video priloga! Ipak, iako smo svega toga bili svesni, verovali smo da će internet na kraju pobediti i da je definitivno to put kojim treba krenuti. Portal je zvanično promovisan 2007. godine u Hanoveru, na CeBIT-u, tada najvećem svetskom sajmu iz te oblasti. Ali onda su u Srbiji raspisani vanredni izbori i ideje kao što je bila naša morale su, po ko zna koji put, da sačekaju bolja vremena…

Naravno, to nije značilo da smo odustali, pogotovo zato što smo ono malo para koje smo imali već investirali u projekat. Takođe, to nije značilo ni da odustajemo od TV emisije. Jednostavno, mi ćemo je praviti, pa dok ide – ide. A portal je, u svakom slučaju, nešto samo naše i tu niko ne može da nas uslovljava na bilo koji način. Posle kraćeg lutanja oko imena, na kraju smo se odlučili za livetv.rs, i na toj adresi portal se nalazi i danas…

Što se tiče koncepta, nismo baš odmah znali šta hoćemo, ali smo tačno znali šta nećemo – politiku i estradu. Osnovu su činili prilozi iz emisije, a onda smo polako dodavali: Biznis, Kulturu, Sport, Zabavu… Nešto smo sami snimali, nešto kupovali od drugih. Pomogli smo mnoge ljude, organizacije i manifestacije, neke stvari možda nikada ne bi ni bile viđene, da nije bilo naših kamera…

U svakom slučaju, kad je portal definitivno zaživeo, počeli smo da razmišljamo: šta dalje? Jedan naš bivši kolega iz RTS-a, imao je običaj da kaže da su direktni prenosi događaja – vrh televizijskog posla. Lično, imao sam potpuno drugačije mišljenje, ali zaintrigirala nas je ideja da bi direktne prenose mogli da radimo u sopstvenoj produkciji, i to na internetu. Posebno što pre nas u Srbiji tako nešto niko nije pokušao…

Uz pomoć naših tadašnjih tehničkih partnera, kompanije Agena, konačno smo i smislili način, pa je jednog prepodneva, mislim da je bila sreda, iz beogradskog hotela „Hyatt“, realizovan naš prvi live streaming. Ako se ne varam, prenosili smo jedan lokalni IBM skup, a da smo uradili dobru stvar, definitivno se potvrdilo kada se javio neki njihov šef iz Nemačke i rekao da je gledao prenos, i da je bilo odlično…

Od tada je prošlo dosta vremena, i u međuvremenu smo uradili veliki broj live streaming-a. Iz različitih gradova i zemalja, sa jednom ili više kamera. Na našem portalu, na sajtu klijenta, na Facebook-u. Prenosili smo fudbalske i rukometne utakmice, koncerte, promocije, konferencije, panel diskusije, stručne skupove –  neke čak i u isto vreme…

Ukratko, live streaming je ubrzo postao naša najtraženija usluga, pa se, zapravo, pokazalo da je onaj naš kolega iz RTS-a ipak bio u pravu. Jer, direktni prenosi za mnoge ipak jesu vrh televizijskog posla, čak i na internetu…