Dugogodišnji klijent naše agencije, kompanija Microsoft, angažovala nas je krajem prošle godine da za njihove potrebe kreiramo video materijal koji će biti korišćen u svrhu promocije na društvenim mrežama Microsoft Srbija. Proizvod koji je trebalo da se nađe u videu bio je Windows Ink  - alat koji omogućava svima koji imaju Windows 10 operativni sistem i digitalnu olovku na svom računaru da brzo i lako crtaju, skiciraju, pišu, edituju i dele sadržaj. Ovaj program omogućava korisnicima da se zabave, ali u isto vreme i da budu produktivni i da deo posla koji su do sada radili kopiranjem ili screenshot-ovanjem učine bržim i efikasnijim. Cilj kampanje je bio da se ova nova funkcionalnost Windowsa 10 približi što većem broju ljudi, kao i da se pokaže na koji način kreativci mogu da primene ovaj alat u svakodnevnom radu.

Drugim rečima, da se kroz priču o Windows Ink alatu korisnicima predstavi ovo iskustvo, s krajnjim ciljem da se kod nekog stvori želja za spomenutim proizvodom. Izazov je prihvaćen! Za sagovornika na projektu, i jednog od odabranih promotera proizvoda, imali smo poznatog domaćeg muzičara, pisca i strip urednika Marka Šelića Marčela, koji je obajsnio način i prednosti upotrebe Windows Ink-a u poslu kojim se bavi.

Fokusirajući se na ciljeve kampanje, osmislili smo scenario u kojem se korisnik (Marčelo) suočava sa raznim zanimljivim situacijama prilikom obavljanja svakodnevnih zadataka na poslovnom planu, a uz Windows Ink pronalazi adekvatno rešenje! U videu smo detaljno opisali situacije sa kojima se gledalac može vrlo lako da se poistoveti.

KAKO?

Snimanje je organizovano u, kako je i Marčelo rekao, njegovom radnom i životnom prostoru. Video je rađen jednom kamerom (Sony NEX EA50EH), ali smo koristili Canon foto objektiv, čime je postignuta dubinska oštrina i filmski efekat kadrova. Inače, ovakva vrsta kombinovanja opreme pogodna je za statično snimanje, snimanje intervjua i slično.

Uz pomoć rasvetnog Dedolight interview kit-a, dnevnu sobu smo adekvatno osvetlili za potrebe snimanja i pretvorili je, na licu mesta, u mini studio i scenu za intervju.

Radi postizanja neophodne dinamike u videu, korišćena je kombinovana tehnika statičnih kadrova i kadrova iz ruke, sa promenom fokusa po planovima. Snimljeno je ukupno 60 minuta materijala, a snimanje je trajalo 8 sati. Što se tiče muzike, korišćene su Marčelove autorska stvari, uz njegovu saglasnost, kao i kadrovi sa velikog beogradskog koncerta iz Hale Sportova.

U cilju što vernijeg ilustrovanja priče, neke scene su izrežirane, uz glumu i filmski način snimanja i kadriranja, što je doprinelo tome da video bude atraktivan. Naglašavamo da o ovome posebno treba voditi računa kada se video namenski pravi za društvene mreže, jer one zahtevaju poseban pristup i formu.

Video je promovisan na social media kanalima Microsofta Srbija, na njihovoj Facebook stranici  i Twitter nalogu. Promocija je započela objavom teaser videa, kojei je u samo nekoliko dana videlo više od 190.000 ljudi. Posle toga pokrenuta je promocija konačne, duže verzije, koja je takođe izazvala veliku pažnju fanova i javnosti. Klip je do sada videlo preko 120.000 ljudi, a kampanja će trajati do kraja januara. Zahvaljujući ovom projektu, kao i odličnom strateškom vođenju Microsoft digitalnih kanala od strane agencije LBS team, video sadržaje promovisane tokom prethodnih 6 meseci pregledalo je najviše Microsoft-ovih pratilaca – čak 34%. Ovaj rezultat stavlja Microsoft Srbiju na prvo mesto po praćenju video sadržaja na društvenim mrežama u CEE regiji.

U osnovnom poslu kojim smo se bavili, video produkciji, kokurencija je bila ogromna. Svako ko je imao malo para, mogao je da kupi kameru i kompjuter. Uostalom, i mi smo tako počeli. A posla je bilo, posebno dok su, u kriznim vremenima, stranci dolazili ovde, i odlično plaćali razne video usluge lokalnim produkcijama. Ali, onda se „desio“ internet i sve se potpuno promenilo. Mnogi to nisu prepoznali, mi srećom jesmo…

Prvi korak bio je pravljenje našeg portala, a drugi, još važniji, da i društvene mreže uključimo u naš biznis model. Priznajem, nismo mnogo znali o Facebook-u, još manje o Twitter-u, ali bilo nam je jasno će uskoro od toga zavisiti sve. Jer, društvene mreže su povezivale svet na jedan potpuno nov način. U našem slučaju, to je značilo je da ono što proizvodimo, video prilog, odjednom postalo dostupno svuda, svima i stalno. Pored toga, stvorena je mogućnost da precizno „targetiramo“ svoju ciljnu grupu, tj. one kojima je video i namenjen.

Naravno, to je zahtevalo i neke nove ljude u timu, pa je tako osnovan Nelson Digital. Prvi nam se pridružio Trča, kada je on otišao došao je Slavko, danas su tu Marko, Ana-Marija i Marijana, sutra će doći i neki drugi.

Istovremeno, počeli smo da dobijamo sve više klijenata van IT-ja i to se odnosilo na sve naše usluge podjednako. Kontaktirali su nas direktno ili preko svojih agencija. Međutim, tada smo primetili da je naše ime, ITTV Produkcija, nekima delovalo pomalo zbunjujuće. Često su nas pitali zašto se tako zovemo, a odmah posle objašnjenaj, usledilo bi novo: „A kakve veze ima IT sa sportom?“ Ili medicinom, stripom, farmaceutskom industrijom, automobilima, bankama…

To je bio prvi signal da bi možda trebalo nešto da promenimo, a nekako paralelno s tim se nametnula ideja o potrebi edukacije tržišta. Stvari su se ubzano menjale i mnogi više nisu mogli da prate nova pravila igre. S druge strane, mi smo bili raspoloženi da ih u ta pravila uputimo kroz specijalizovane kurseve…

I tako, posle deset godina, Veljko i ja smo odlučili da se oprostimo od ITTV Produkcije. Dobro nas je služila, ali posao je postao znatno kompleksniji i došlo je vreme da se krene dalje. Od danas, mi smo TAG MEDIA…