Dugogodišnji klijent naše agencije, kompanija Microsoft, angažovala nas je krajem prošle godine da za njihove potrebe kreiramo video materijal koji će biti korišćen u svrhu promocije na društvenim mrežama Microsoft Srbija. Proizvod koji je trebalo da se nađe u videu bio je Windows Ink  - alat koji omogućava svima koji imaju Windows 10 operativni sistem i digitalnu olovku na svom računaru da brzo i lako crtaju, skiciraju, pišu, edituju i dele sadržaj. Ovaj program omogućava korisnicima da se zabave, ali u isto vreme i da budu produktivni i da deo posla koji su do sada radili kopiranjem ili screenshot-ovanjem učine bržim i efikasnijim. Cilj kampanje je bio da se ova nova funkcionalnost Windowsa 10 približi što većem broju ljudi, kao i da se pokaže na koji način kreativci mogu da primene ovaj alat u svakodnevnom radu.

Drugim rečima, da se kroz priču o Windows Ink alatu korisnicima predstavi ovo iskustvo, s krajnjim ciljem da se kod nekog stvori želja za spomenutim proizvodom. Izazov je prihvaćen! Za sagovornika na projektu, i jednog od odabranih promotera proizvoda, imali smo poznatog domaćeg muzičara, pisca i strip urednika Marka Šelića Marčela, koji je obajsnio način i prednosti upotrebe Windows Ink-a u poslu kojim se bavi.

Fokusirajući se na ciljeve kampanje, osmislili smo scenario u kojem se korisnik (Marčelo) suočava sa raznim zanimljivim situacijama prilikom obavljanja svakodnevnih zadataka na poslovnom planu, a uz Windows Ink pronalazi adekvatno rešenje! U videu smo detaljno opisali situacije sa kojima se gledalac može vrlo lako da se poistoveti.

KAKO?

Snimanje je organizovano u, kako je i Marčelo rekao, njegovom radnom i životnom prostoru. Video je rađen jednom kamerom (Sony NEX EA50EH), ali smo koristili Canon foto objektiv, čime je postignuta dubinska oštrina i filmski efekat kadrova. Inače, ovakva vrsta kombinovanja opreme pogodna je za statično snimanje, snimanje intervjua i slično.

Uz pomoć rasvetnog Dedolight interview kit-a, dnevnu sobu smo adekvatno osvetlili za potrebe snimanja i pretvorili je, na licu mesta, u mini studio i scenu za intervju.

Radi postizanja neophodne dinamike u videu, korišćena je kombinovana tehnika statičnih kadrova i kadrova iz ruke, sa promenom fokusa po planovima. Snimljeno je ukupno 60 minuta materijala, a snimanje je trajalo 8 sati. Što se tiče muzike, korišćene su Marčelove autorska stvari, uz njegovu saglasnost, kao i kadrovi sa velikog beogradskog koncerta iz Hale Sportova.

U cilju što vernijeg ilustrovanja priče, neke scene su izrežirane, uz glumu i filmski način snimanja i kadriranja, što je doprinelo tome da video bude atraktivan. Naglašavamo da o ovome posebno treba voditi računa kada se video namenski pravi za društvene mreže, jer one zahtevaju poseban pristup i formu.

Video je promovisan na social media kanalima Microsofta Srbija, na njihovoj Facebook stranici  i Twitter nalogu. Promocija je započela objavom teaser videa, kojei je u samo nekoliko dana videlo više od 190.000 ljudi. Posle toga pokrenuta je promocija konačne, duže verzije, koja je takođe izazvala veliku pažnju fanova i javnosti. Klip je do sada videlo preko 120.000 ljudi, a kampanja će trajati do kraja januara. Zahvaljujući ovom projektu, kao i odličnom strateškom vođenju Microsoft digitalnih kanala od strane agencije LBS team, video sadržaje promovisane tokom prethodnih 6 meseci pregledalo je najviše Microsoft-ovih pratilaca – čak 34%. Ovaj rezultat stavlja Microsoft Srbiju na prvo mesto po praćenju video sadržaja na društvenim mrežama u CEE regiji.

U poslednje vreme sve češće smo svedoci izjava poput: ”Akcija je sve. Ideja te nigde neće odvesti. Svi imaju dobre ideje. Dobre ideje su na svakom ćošku….”

Da li vam se smučilo skrnavljenje takvog ideala kao što je ideja? Nama jeste!

Da bi se potpuno razumelo na šta tačno mislimo, prvo treba razjasniti šta je zapravo dobra ideja (ili ko), a šta (ili ko) akcija, kao i šta je njihova razlika?

Da li vam je poznat ovaj profil?

Usamljeni muškarac (zvaćemo ga Zoran), živi prosečnim životom, ima prosečan posao, par prijatelja pored sebe, automobil, i psa koji pruža šapu samo kada mu se hoće, a ne kad mu Zoran to i naredi. Zoran je pokušavao da unapredi svoj život – napravio je jednu aplikaciju, držao prodavnicu zdrave hrane, čak je i jedno vreme pisao blog, ali nije uspevao u svojoj nameri iako je znao da je stvoren za mnogo više od života kakav trenutno vodi. Nešto mu je nedostajalo. Osećao je da bi mu prava žena donela promene u životu, i da bi uz njenu podršku i motivaciju postigao sve što je oduvek želeo.

Da li ste čuli za Valeriju?

Valerija je prelepa žena plemenitog porekla, rođena i odgojena u dobroj kući uz muziku poznatih kompozitora i knjige starogrčkih filozofa. Govori brojne svetske jezike i miriše lepše i jasnije od najboljeg mirisa ovog sveta. Ipak, i Valerija je usamljena, baš kao Zoran, međutim, za razliku od njega, sve što Valeriji treba je prava osoba. Ona ima sve što želi i ona jeste sve što treba da bude, nedostaje joj samo ta prava osoba kojoj bi se predala u potpunosti i čiji bi život totalno promenila. Traži je,  i uvek će je tražiti…i neke srećnike je pronašla, a neke, možda, nikada pronaći neće…

Jednog dana i Zoran je postao jedan od tih srećnika i na prvom sastanku joj je rekao: ”Uz pravu ideju (ženu) ništa me neće zaustaviti.”

Kako se mi kao firma uklapamo u ovu priču?

Mi smo jedna kuća, jedna porodica i ne brinite za Zorana, jer je Valerija sa nama, i shodno tome, dobre ideje su uz nas. I da bude jasno – mi ne nudimo pružanje usluga akcije, jer je akcija zapravo posrednik između rezultata – dobiti za klijenta, i ideje – glasovitog i šarmantnog inicijatora svake akcije ikada učinjene. Mi se bavimo kreativnim rešenjima i ideja je naše oružje.

Ne gospođo, neće Vučić, ideja Će Pobedi…