Naša saradnja sa Fudbalskim savezom Srbije trajala je nešto manje od deset meseci. Formalno je počela 9. septembra 2012. godine, otvaranjem Facebook stranice , odnosno YouTube kanala, mada smo im nešto ranije, 15. avgusta, kreirali Twitter profil. Saradnja je sporazumno okončana 30. juna 2013. i od tada se ljudi iz FSS-a samostalno brinu o svom prisustvu na društvenim mrežama – što je od početka i bio dogovor.

Tokom tih deset meseci bilo je nekoliko kriznih situacija, najviše izazvanih lošim rezultatima naše A reprezentacije u kvalifikacijama za Svetsko prvenstvo u Brazilu. Konkretno, reč je o porazima u duelima za Belgijom u Beogradu (0:3), odnosno Makedonijom (0:1). Ipak, najveća kriza nastala je zbog nečega što gotovo da i nije imalo veze sa fudbalom…

Praktično paralelno sa spomenutim kvalifikacionim utakmicama A reprezentacije, naša U-21 selekcija je pokušavala da se kroz baraž izbori za plasman na Evropsko prvenstvo. Protivnik je bila Engleska. Posle posle minimalnog poraza na gostujućem terenu u prvom meču (1:0), revanš je bio zakazan za 16.oktobar u Kruševcu. U utakmici bez mnogo šansi, na kraju su ipak pobedili gosti, pogotkom u poslednjem minutu nadoknade vremena, kada je golman srpske reprezentacije otišao u protivnički šesnaesterac ne bi li pomogao da se dođe bar do produžetaka, što je u kontranapadu iskoristio engleski igrač i loptu ubacio u prazan gol. Iz nekog razloga, on je tada počeo prilično provokativno da gestikulira prema publici, a u tome mu se pridružio tamnoputi bek Deni Rouz (strelac Vikam je belac), koji se ponašao još gore. Publika je uzvratila psovkama i verbalnim pretnjama, a onda je došlo do, srećom kratkotrajne, tuče između pojedinih igrača i trenera. Sve je trajalo tek nešto više od minuta, a kada se situacija smirila, navijači su čak aplauzom ispratili sve koji su izlazili sa terena, bez obzira na dres i boju kože.

Ipak, šteta je učinjena i Fudbalski savez Srbije je odmah najavio da će kazniti sve učesnike incidenta, bez obzira na to kako će reagovati UEFA. Izgledalo je da će se na tome i završiti, međutim već sledećeg dana u engleskim medijima je počela očito organizovana kampanja sa ciljem da se, navodno, saopšti „prava istina“ o događajima u Kruševcu. Mnoge vesti su počinjale izveštajima o konstantnim rasističkim povicima srpske publike tokom utakmice, a oni su, prema tim izvorima, najčešće upućivani spomenutom Deniju Rouzu. On je, naime, tvrdio da su mu navijači svaki put kada je izvodio aut ili se našao blizu linije terena (u Kruševcu nema atletske staze), dobacivali uvrede na rasnoj osnovi, gađali ga kamenjem ili, čak, stolicama! Slučaj je ekspresno dobio i političku konotaciju, pa se i britanski premijer Dejvid Kameron uključio u diskusiju, tražeći najoštrije kazne za odgovorne. Stigao je i predlog da redovno kolo Premijer lige bude u znaku podrške mladom beku. Fudbaleri širom Evrope, mahom tamnoputi, takođe su reagovali, stajući u odbranu Denija Rouza, a osuđujući Srbe generalno. Svi su tvitovali o tome ili postavljali osuđujuće postove na Facebook-u. Odjednom, nikome kao da više nije bilo važno što delegat UEFA-e na toj utakmici u svom izveštaju nije spomenuo bilo kakve rasističke ispade (o tuči je, naravno, imao šta da kaže), za Srbiju su tražene najoštrije sankcije, pa čak i isključivanje klubova i reprezentacija iz svih takmičenja na nekoliko godina! Ukratko, Fudbalski savez Srbije je bio uvučen u „rat“ na Internetu, bez znanja kako da ga vodi, a pritom je unapred proglašen krivim…

Kao agencija zadužena za njihovo prisustvo na društvenim mrežama, 18. oktobra smo pozvani na sastanak, na kojem je trebalo da se pronađe eventualni izlaz ili, bolje rečeno, pravi odgovor na sve te napade. Ispostavilo se da je jedan od ljudi iz Saveza iz snimka utakmice „izvukao“ sve situacije u kojima je Deni Rouz bio blizu publike. Nisu sve čuli nikakvi rasistički povici (osim zvižduka, naravno), niti ga je bilo ko nečim gađao. Štaviše, još jasnije se videlo da je upravo on verovatno najveći krivac za incident, jer je posle postignutog gola bez vidljivog razloga počeo da provocira publiku…

Naravno, postavilo se pitanje: kako upotrebiti taj materijal? Ljudi iz Saveza su imali ideju da snimak dostave domaćim sajtovima, ali mi smo im predložili potpuno drugaćiji pristup – da se obratimo (Internet) javnosti u Engleskoj! Rukovodili smo se ovakvom logikom:

• nema potrebe da ubeđujemo ljude u Srbiji da je cela stvar inscenirana, kad se odluka o mogućim sankcijama ionako ne donosi ovde
• mnogo je delotvornije da pokušamo da našu verziju prezentujemo u sredini odakle stižu optužbe
• ukoliko priča „prođe“ na tamošnjim sajtovima, domaći će svakako brzo preuzeti te linkove
• konačno, to će pokazati da je Fudbalski savez Srbije ume da iskoristi raspoloživa internet sredstva – u svoju korist.

Čim smo dobili saglasnost da ovu kampanju sprovedemo u delo, preduzeli smo sledeće korake:
• snimak smo tehnički obradili i pripremili za upload na YouTube
• napisali smo kratak propratni tekst, preveli ga na engleski, a klip naslovili „Danny Rose Is Lying to Whom?“ („Koga laže Deni Rouz?“)
• u reklamnu kampanju, usmerenu ka britanskim internet sajtovima, uložili smo 200 evra
Akcija je pokrenuta negde oko 17h, a do kraja večeri vodeći engleski portali već su počeli da embed-uju link sa našim klipom i, što je još važnije – naslovom. Ovo su samo neki od tih sajtova: Guardian, 101greatgoals, Reddit, Joe, WeAreFootbal,

U jednoglasnu osudu Srbije odjednom se uvukla sumnja, jer je bilo očigledno da slika „govori“ suprotno od onoga što je tvrdio Deni Rouz. Praktično, strana koja je optuživala, došla je u situaciju da mora da se brani. Iznenađenje je bilo tim veće, što sigurno niko nije očekivao da je FSS sposoban da na takav način ospori dotadašnje napade. Ubrzo se rasplamsala i diskusija u kojoj su samo Englezi, i to ne svi, branili svog igrača, dok su Škoti, Irci, Velšani, ali i mnogi drugi stali na „našu“ stranu! Takođe, kao što smo i pretpostavili, te engleske linkove su odmah preuzeli i najuticajniji domaći sajtovi: B92, 24sata, Telegraf, Sportske, MozzartSport, Media1, GlasSrpske, NoviMagazin, uz pohvalnu napomenu da je Fudbalski savez Srbije napravio izuzetno uspešnu ofanzivu tamo gde se najmanje očekivalo – na internetu… Uostalom, statistika apsolutno svedoči tome u prilog, jer je do danas (5. maj 2014.), samo na YouTube-u, taj klip imao 372709 pregleda.

Posle svega, Fudbalski savez Srbije je ipak kažnjen, ali neuporedivo blaže nego što je traženo i očekivano. Naravno, da su objektivne činjenice i sportska diplomatija najviše doprinele tome, ali mišljenja smo da je i kampanja koju smo sproveli u ime FSS-a imala značajnog uticaja da odluka bude takva.